Se desarrollaron las primeras  jornadas de intercambio con referentes, bodegas y enólogos, junto a la Agencia Creativa, para avanzar en una campaña de promoción comercial del varietal torrontés. La actividad se enmarcó en el Programa de Promoción y Posicionamiento del Torrontés.

La iniciativa apunta a consolidar a esta cepa autóctona como la variedad blanca emblemática del país, en un contexto de crecimiento del consumo de vinos blancos. Para ello, se prevén un relevamiento en territorio y una campaña mediática orientada al consumidor.

Con la coordinación de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), el financiamiento del Consejo Federal de Inversiones (CFI) y el acompañamiento de los gobiernos de San Juan y Mendoza, el programa federal ya tuvo su primer taller el 23 de junio en Mendoza y replicó la dinámica el 24  en San Juan. La agenda continuará por las provincias del noroeste: La  Rioja,  Salta,  Catamarca y Jujuy, donde se prevén encuentros con la misma modalidad de exposición. En San Juan participaron actores del sector que aportaron distintas miradas sobre el potencial del varietal.

“El objetivo particular del programa es posicionar al Torrontés como la variedad icónica de los blancos argentinos, así como el Malbec lo es para los tintos”, expresó Juan Carlos Hidalgo, director de Desarrollo Vitivinícola del Ministerio de Producción, Trabajo e Innovación. La elección de esta cepa responde a su condición de variedad autóctona y a su condición de la más producida y comercializada del país.

Con ese material, se diseñará una campaña de promoción integral destinada a difundir el valor del Torrontés en los medios masivos y a instalarlo entre las preferencias del consumidor. El programa se apoya en la estrategia territorial y comunicacional para sostener el posicionamiento de la cepa blanca argentina.